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农产品及农资营销2022年春
项目七 分析农产品 农资市场环境
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简答题
2．市场调查中的（1），又称一手资料，是指调查人员通过实地调查得来的初始资料。
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2.农资市场调查的主要方法有哪三种？
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简述市场预测的概念。
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1.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。 A、正确 B、错误
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4．SWOT分析法是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，又称为（1），SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）机会（Opportunity）、威胁（Threat）。
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案例分析1.小郭是一家农药公司的营销员，刚被公司分配到辽宁南部地区做销售。公司以生产蔬菜杀菌剂和杀虫剂为主，由于小郭对辽南地区不太熟悉，他便向一个也在某农资公司的朋友打听辽南地区的农药销售情况，得知杀虫剂和杀菌剂的用量都很大，他很高兴。春天一到，他便要求公司发了大批农药给经销商，结果到农药销售旺季，他们的农药却很滞销，他也很不理解，责怪经销商不努力。经销商告诉他辽南地区以果树为主，蔬菜种植面积较小，他们的产品不太适合本地区，他问朋友公司的农药销售情况怎样，他朋友告诉他很好，原来他们生产的农药以果树为主，小郭才后悔自己当初没有认真进行市场调研。 问：小郭的销售额为什么没有上去？小郭为了能打开市场，应该从哪些方面着手调研呢？
简答题
简述市场调查的概念
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4.农资市场营销SWOT环境分析步骤有哪些？
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2. 在市场营销的整体运营活动中，企业首先要做好 工作。市场调查与分析； A、产品设计； B、促销； C、售后服务；
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案例分析：绿宝农资公司是一家以生产和销售农药为主营业务的企业，刚刚成立未满两年。公司员工共计50人，其中80%具有农学、生物、化工等相关背景本科及以上学历。公司的高级管理人员包括老总唐总在内多为化工背景出生的海归人员，缺乏管理经验，且当地人际关系生疏。C项产品专利为绿宝农资公司创始人之一的发明，经广泛的论证被一致认定为将在农药高端市场极具需求潜力。于是绿宝农资公司凭借C项产品专利获得风险投资开始创业，该产品虽然的确在高端市场获得了不错的反映，但随即便遭遇经济下滑和竞争者的大规模价格战，导致连续两年来业绩平平。唐总担负投资者的希望和重托，试图竭力扭转局面。第一，唐总始终认为公司的现有产品过于单一，而鉴于经济持续低迷，仅局限于高端市场业务不能是公司有进一步的发展，所以他提议介入农药的中市场。在最近一次市场调查中，绿宝农资公司试销的中端产品显示出了极大的市场潜力。第二，对公司的会计部门进行改革一直是唐总的心愿，人员设置不合理、财务制度不健全，这些公司创立之初的遗留问题导致了目前的财务混乱，对经营决策造成了很大的影响。（1）什么是SWOT 分析方法？ （2）利用SWOT分析方法，请找出案例当中绿宝农资公司的优势、劣势以及机会和威胁。
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3.农资市场调查的基本步骤有哪些？
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1. 常用的农资市场调查方法有 。 A、询问法； B、观察法； C、实验法； D、推测法； E、拦截法；
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1.农资市场调查的内容有哪些？
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3．市场调查中的现有资料，又称（1），是指经过他人收集或整理过的资料，包括企业和组织机构的内部资料、外部资料。
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1．市场调查中的抽样设计类型主要有：（1）、（2）、（3）、和（4）等。
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5．SWOT分析法是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，又称为态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表：（1）、（2）、（3）、（4）。
农产品及农资营销2022年春
章节列表
项目一 认知农产品 农资以及营销相关概念
38
项目二 分析市场营销心理与行为模式
56
项目三 制定农产品 农资促销策略
81
项目四 制定农产品 农资的产品策略
42
项目五 制定农产品 农资的渠道策略
74
项目六 选择农产品 农资的目标市场
38
项目七 分析农产品 农资市场环境
16