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市场营销学（第三次开课）
学习情境2：战略规划与营销计划
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简答题
近年来美国学者唐.舒尔茨教授提出了4Rs新营销理论.他属于以竞争为导向,它包括新的四要素:即（ ），它是关系营销的最好体现。
A、关联
B、反应
C、关系
D、回报
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简答题
企业一体化成长战略包括__ __。 A、后向一体化 B、向上一体化 C、水平一体化 D、向下一体化 E、前向一体化
简答题
7Ps营销理论是在1981年布姆斯（Booms）和比特纳（Bitner）建议在传统市场营销理论4Ps的基础上增加三个“服务性的P”得出的理论，三个“服务性的P”即 （ ） A、人 B、过程 C、有形展示 D、公关
简答题
市场增长率和市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。
简答题
某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、水平多角化
简答题
4Ps营销组合因素包括____。 A、产品 B、竞争 C、定价 D、分销 E、促销
简答题
问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
简答题
下列哪一项是沃尔玛公司以市场为导向的最佳使命陈述？ A、我们通过低价向顾客提供价值 B、我们经营折扣商品 C、我们提供消费者满意的产品 D、我们是零售商
简答题
诸如“我们的业务是什么”和“谁是顾客”之类的问题通常在公司的 中得到回答。 A、公司目标 B、职能计划 C、业务组合 D、使命陈述
简答题
战略经营单位的特征主要包括： A、有自己的业务 B、有共同的性质和要求 C、拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动 D、有其竞争对手 E、有相应的管理班子从事经营战略管理工作
简答题
规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。
简答题
根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。
简答题
企业战略规划是一个连续的过程，主要由确定企业使命、区分战略业务单位、规划业务（产品）组合和制定新业务计划四个步骤所构成
简答题
市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为____几种类型。 A、明星类 B、金马类 C、奶牛类 D、问号类 E、瘦狗类
简答题
根据波士顿“成长—份额矩阵”组合分析法，公司的战略业务单位可以根据 来评估。 A、市场增长率和市场份额 B、市场增长率与竞争力 C、市场增长率与业务能力 D、市场增长率与相对市场份额
简答题
市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是__ ____。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类
简答题
职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（ ）
简答题
经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（ ）
简答题
经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。
简答题
市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。
简答题
具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是___ __。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类
市场营销学（第三次开课）
章节列表
学习情境1：理解营销
44
学习情境2：战略规划与营销计划
46
学习情境3：市场营销环境分析
28
学习情境4：消费者市场
18
学习情境5：STP营销战略
39
学习情境6：产品策略
32
学习情境7：价格策略
20
学习情境8： 渠道策略
29
学习情境9：促销策略
20
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