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广告的力量-2022春
第二章 广告理论
题目详情
简答题
广告定位的出发点是？
A、创造出新的、不同的东西；
B、提高市场占有份额；
C、研究潜在顾客心理；
D、改变消费者的态度；
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简答题
产品是基于感受的，是消费者所购买的东西；而品牌则是基于事实的，是工厂所生产出来的东西 A、正确 B、错误
简答题
品牌的核心价值包括以下哪些方面？ A、理性价值； B、个性价值； C、感性价值； D、象征性价值；
简答题
在产品的衰退期需要采取什么样的广告策略？ A、告知性广告策略； B、竞争性广告策略； C、维持性广告策略； D、提醒性广告策略；
简答题
菲利普·科特勒认为品牌反映了属性、（1）、（2）、文化、个性、群体等六个方面的内容。
简答题
USP理论认为，一个广告中必须的具备三个要点是？ A、要有利益承诺； B、要正面，积极向上； C、具有独特性、唯一性； D、要强有力和集中；
简答题
定位理论是谁提出的？ A、H·拉斯维尔； B、艾·里斯； C、威廉·伯恩贝克； D、杰克·特劳特；
简答题
ROI理论指的是哪几个三个优秀广告必备的基本特征的缩写？ A、想象力； B、关联性； C、原创性； D、震撼力；
简答题
USP理论是由美国Ted Bates广告公司董事长提出的，他的名字是？ A、H·拉斯维尔； B、罗塞•里夫斯； C、威廉·伯恩贝克； D、大卫·奥格威；
简答题
产品生命周期理论的第一阶段是（1），指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。第二阶段是（2）,产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。第三阶段是（3），随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。第四阶段是（4），是指产品进入了淘汰阶段。
简答题
5W理论中的WHOM代表广告中的哪种基本要素？ A、主体； B、客体； C、受众； D、媒介；
简答题
谁创造的一个戴眼罩的男人成为了品牌形象的典范？ A、李奥·贝纳； B、大卫·奥格威； C、罗伯特•J• 勒韦兹； D、乔治•E•贝尔奇；
广告的力量-2022春
章节列表
第一章 广告概述
16
第二章 广告理论
12
第三章 广告诉求
21
第四章 广告策略
12
第五章 广告创意
17
第六章 平面广告
21
第七章 影视广告
24
第八章 广告色彩
20
第九章 广告调研
8
第十章 广告文案
5