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市场营销学（第四次开课）
学习情境6：产品策略
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简答题
“香港五日游”这一旅游服务的核心产品是游览的项目和内容。（ ）
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简答题
以下情况下，新产品可采取渗透定价策略( )。 A、产品需求的价格弹性小 B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先 D、企业生产能力强 E、新产品竞争激烈
简答题
人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠，这属于产品整体概念中的（ ） A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、扩大产品
简答题
个别品牌策略的好处是企业不会因某一品牌的信誉下降产生连带影响而承担较大风险，但其缺点是会使产品的促销费用加大。（ ）
简答题
企业选择附赠品包装决策的目的是 ( ) A、节约成本 B、方便顾客配套购买和使用 C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
简答题
某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ ）阶段。 A、成长期 B、投入期 C、成熟期 D、衰退期
简答题
使用统一品牌策略，能借助已成功的品牌，推出新产品，使企业新产品的推广费用降低。
简答题
内包装或小包装称为( ) A、运输包装 B、储藏包装 C、销售包装 D、分类包装
简答题
某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ ） A、5，5 B、5，11 C、11，13 D、5，24
简答题
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌
简答题
为防止因新产品开发失败而损害企业声誉，适合采取的品牌策略为（ ） A、个别品牌策略 B、家族品牌策略 C、系列化品牌策略 D、延伸品牌策略
简答题
单一品牌策略能起“隔离”作用，用品牌把不同产品的特性、档次、目标顾客的差异隔离开来。（ ）
简答题
新产品开发过程中的商业分析主要包括( ) A、市场需求分析 B、销售额分析 C、成本分析 D、利润分析 E、竞争力分析
简答题
对于产品整体概念而言，下列（）属于形式产品的层面。 A、产品特色 B、产品质量 C、产品效用 D、售后服务
简答题
产品生命周期是由（ ）的生命周期决定的。 A、企业与市场 B、需要与技术 C、质量与价格 D、促销与服务
简答题
贵州茅台酒公司除生产传统的茅台酒外，还生产茅台王子酒、茅台迎宾酒等系列产品，其采用的品牌策略是（ ） A、统一品牌 B、个别品牌 C、复合品牌 D、多品牌
简答题
企业产品组合的长度是指产品线中的每一产品有多少品种。（ ）
简答题
企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（ ）。 A、扩大产品组合 B、产品组合国际化 C、缩减产品组合 D、产品延伸 E、产品大类现代化
简答题
对于成熟期的产品，只能采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期再循环，为此，可以采取以下哪几种策略（ ） A、集中策略 B、市场改良 C、产品改良 D、适当时候降价 E、市场营销组合改良
简答题
与产品市场生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。
多选题
产品生命周期是由______的生命周期决定的。A、企业与市场B、需要与技术C、质量与价格D、促销与服务
市场营销学（第四次开课）
章节列表
学习情境1：理解营销
36
学习情境2：战略规划与营销计划
45
学习情境3：市场营销环境分析
35
学习情境4：消费者市场
17
学习情境5：STP营销战略
37
学习情境6：产品策略
34
学习情境7：价格策略
20
学习情境8： 渠道策略
29
学习情境9：促销策略
20
学习情境10：市场营销计划、组织与控制
4
学习情境11：回顾与复习
35