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市场营销实务
3 模块二 寻找市场机会
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简答题
观察法是指研究者根据一定的研究目的，用自己的感官和（）去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。
A、摄像机
B、录音机
C、统计方法
D、辅助工具
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多选题
对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体被称为（）。 A. 供应商 B. 竞争者 C. 公众 D. 中间商
简答题
市场调研是在市场调查的基础上，运用科学的方法，对所获得的数据与资料进行系统地，深入地分析研究，从而得出合乎客观事物发展规律的结论． 正确 错误
判断题
影响消费者购买行为的亚文化有（）。 A. 民族亚文化 B. 地理亚文化 C. 家庭亚文化 D. 宗教亚文化 E. 乡村亚文化
多选题
一个人的行为、兴趣和观念是其（ ）的反映。 A. 自我观念 B. 性格 C. 生活方式 D. 地位
多选题
如果消费者参与程度高，了解各品牌差异，则是 A. 复杂购买行为 B. 减少失调感购买行为 C. 寻求多样化购买行为 D. 习惯性购买行为
多选题
与原始资料相比，二手资料的优势在于 A. 含有更多的有效信息 B. 易于取得，而且成本较低 C. 可以直接使用而不必作任何处理 D. 对企业解决当前的营销问题更有用
多选题
消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。社会角色与地位属于哪种影响因素？（） A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素
多选题
（ ）是指企业通过降低自己的生产和经营成本，以低于竞争对手的产品价格，获得市场占有率，并获得同行业平均水平以上的利润。 A. 总成本领先战略 B. 集中战略 C. 差异化战略 D. 专业化战略
判断题
属于对企业市场营销活动构成简介影响和制约的宏观环境因素是（）。 A. 人口 B. 政治与法律 C. 经济 D. 社会文化
简答题
社会因素包括：相关群体，家庭和社会阶层。
多选题
有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的企业属于（）。 A. 强竞争者 B. 市场挑战者 C. 市场利基者 D. 好竞争者
多选题
我国居民在饮食方面典型的“南甜北咸，东辣西酸”之说，体现了消费者购买行为的（）特点。 A. 购买的小型性和重复性 B. 非专家性 C. 伸缩性 D. 地区性
简答题
高档耐用消费品的购买决定往往是由男主人作出。 正确 错误
简答题
由于收集第一手资料花费不大,营销调研通常从收集第一手资料开始,必要时再收集二手资料. 正确 错误
简答题
非随机抽样一般分为（）。 A . 任意抽样B . 系统抽样C . 判断抽样D . 配额抽样
多选题
消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（）。 A. 动机 B. 态度 C. 知觉 D. 学习
多选题
按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）。 A. 生理需要 B. 安全需要 C. 自我实现需要 D. 社会需要
判断题
购买组织的角色有（）。 A. 发起者 B. 影响者 C. 决策者 D. 购买者 E. 使用者
多选题
具体执行和完成购买决策的人是 A. 倡议者 B. 决策者 C. 购买者 D. 使用者
多选题
（ ）是消费者购买决策过程的起点 A. 引起需要 B. 搜集信息 C. 评估比较 D. 购买决策
市场营销实务
章节列表
2 模块一 认知市场营销
12
3 模块二 寻找市场机会
21
4 模块三 开发目标市场
11
5 模块四 制定营销组合策略
28