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市场营销学（第四次开课）
学习情境2：战略规划与营销计划
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简答题
规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。
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简答题
战略经营单位通常没有自己的业务。
简答题
问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
简答题
经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。
简答题
随着营销环境的不断变化,在20世纪90年代,美国市场营销专家罗伯特.劳特朋对4Ps理论,提出了4Cs理论,即顾客导向，其内容包括 （ ） A、顾客 B、成本 C、便利 D、沟通
简答题
问号类经营单位是具有较高增长率和 的经营单位或业务。 A、较高占有率 B、一般占有率 C、较低占有率 D、没有占有率
简答题
一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。
简答题
市场增长率和市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。
简答题
4Ps营销组合因素包括____。 A、产品 B、竞争 C、定价 D、分销 E、促销
简答题
企业战略规划是一个连续的过程，主要由确定企业使命、区分战略业务单位、规划业务（产品）组合和制定新业务计划四个步骤所构成
简答题
最佳的使命陈述应该是 。 A、以产品为导向 B、以生产为导向 C、以市场为导向 D、以技术为导向
简答题
明星类单位的市场增长率降到____ _以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 A、50% B、30% C、10% D、5%
简答题
战略经营单位的特征主要包括： A、有自己的业务 B、有共同的性质和要求 C、拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动 D、有其竞争对手 E、有相应的管理班子从事经营战略管理工作
简答题
2、职能战略是各个职能部门的_________战略。 A、长期性 B、中期性 C、短期性 D、中长期
简答题
市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是__ ____。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类
简答题
6Ps，即在原来的4P组合的基础上，增加两个P：（ ） A、公共关系 B、政治力量 C、政府政策 D、消费者
简答题
根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。
简答题
职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（ ）
简答题
根据波士顿“成长—份额矩阵”组合分析法，公司的战略业务单位可以根据 来评估。 A、市场增长率和市场份额 B、市场增长率与竞争力 C、市场增长率与业务能力 D、市场增长率与相对市场份额
简答题
轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、横向多角化
简答题
企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A、水平多角化 B、同心多角化 C、密集性增长 D、集团多角化
市场营销学（第四次开课）
章节列表
学习情境1：理解营销
36
学习情境2：战略规划与营销计划
45
学习情境3：市场营销环境分析
35
学习情境4：消费者市场
17
学习情境5：STP营销战略
37
学习情境6：产品策略
34
学习情境7：价格策略
20
学习情境8： 渠道策略
29
学习情境9：促销策略
20
学习情境10：市场营销计划、组织与控制
4
学习情境11：回顾与复习
35
规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。 - 学习情境2：战略规划与营销计划 - 市场营销学（第四次开课） - 重庆高校在线开放课程平台 | 大学网课搜题引擎