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广告的力量-2022春
第五章 广告创意
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简答题
“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’ 的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”这是谁对广告创意的定义？
A、詹姆斯•韦伯•扬；
B、大卫·奥格威；
C、艾·里斯；
D、杰克·特劳特；
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简答题
曼陀罗法把一张纸分_个区域? A、4； B、6； C、8； D、9；
简答题
广告创意中的特定知识包括？ A、产品的生产制造流程； B、生活阅历； C、产品的市场占有率； D、产品的特殊加工工艺；
简答题
用广告创意触动消费者内心的痒处，最重要的是？ A、要找到新的角度； B、要有真情实感； C、产品必须具有明显优于竞争对手的； D、励巧妙地利用和改善他人的设想；
简答题
在泰国某减肥茶品牌的广告中，女主人公和闺蜜因为被诱惑大吃了一顿高热量的食物而决裂，广告提出“觉得内疚就要改正”，由此推出减肥茶产品。这运用了哪种广告创意武器？ A、霹雳刀——大刀阔斧，揭示痛苦； B、痒痒挠——心痒难搔，直指内心； C、断肠草——促使购买，消除内疚； D、洒金扇——标榜身份，鹤立鸡群；
简答题
创意五阶段：（1）,（2）,（3）,（4）,（5）。
简答题
头脑风暴会议的原则有？ A、禁止批评和评论； B、提倡私下交谈，自由发言； C、目标集中，追求设想数量； D、励巧妙地利用和改善他人的设想；
简答题
广告创意要以广告（1）为核心；广告创意要以广告（2）为基准；广告创意要以（3）为生命；广告创意要以（4）为手段；广告创意是（5）、（6）和（7）的综合体。
简答题
在广告创意中揭示痛苦时，首要应当注意创意的（1），其次，戏剧性的描述能够让创意更容易被消费者所接受，过于真实性地揭示痛苦会引起消费者的不愉快，在心理上产生（2）感。最后，广告要以产品（3）为依托，使消费者相信产品能够解除这种痛苦。
简答题
广告创意的理论基础是定位理论。 A、正确 B、错误
简答题
通过广告标榜消费者的独特身份地位，可以？ A、以一个从未有人提出过的角度去击败对手； B、彰显产品价值； C、在消费者精神需求层面赋予更高层次的满足； D、售卖价格高；
简答题
在广告创意中使用超现实手法时要注意： A、坚定不移的彰显价值； B、夸张的形式将产品的利益点表达出来； C、九真一假，艺术源于生活而高于生活； D、真实诉求，夸张表达；
简答题
使用广告创意中运用逆向思维时应当注意解决问题的角度要（1）、（2）、（3）。
简答题
在使用广告创意“血滴子”的特点是？ A、带来感官上的刺激与心理上的愉悦； B、迥异于人们的日常生活； C、勇敢突破常规； D、要有真情实感；
简答题
逆向思维法是一种突破常规思维，而从事物的反面去思考问题的方法。思考时可以哪从3个方向展开？ A、反转型逆向思维法； B、转换型逆向思维法； C、替换型逆向思维法； D、缺点逆用思维法；
简答题
创新性思维的方法包括： A、思维导图法； B、头脑风暴法； C、曼陀罗法； D、逆向思维法；
简答题
在广告创意中创造一个新的类别或概念时需要注意的是？ A、消费者是否认可这样的分类； B、新的市场是否足够大； C、产品优势多不多； D、成本价格；
广告的力量-2022春
章节列表
第一章 广告概述
16
第二章 广告理论
12
第三章 广告诉求
21
第四章 广告策略
12
第五章 广告创意
17
第六章 平面广告
21
第七章 影视广告
24
第八章 广告色彩
20
第九章 广告调研
8
第十章 广告文案
5