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市场营销学
第十章 市场营销渠道
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多选题
下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。a.
生产集中、消费分散的产品 b.
技术性强、价格昂贵的产品 c.
处在成熟期的产品 d.
单价低、体积小的日常用品
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多选题
下面哪种方式不属于直效营销（）a. 电视营销 b. 店铺营销 c. 电话营销 d. 目录营销
多选题
经纪人和代理商属于（）。a. 零售商 b. 批发商 c. 供应商 d. 实体分配者
简答题
直接邮寄营销是直效营销的一种方式。对 错
简答题
直效营销的服务能提高产品的附加值。（ ）对 错
简答题
特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（ ）对 错
简答题
自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（ ）对 错
多选题
生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（ ）的策略。a. 密集分销 b. 选择分销 c. 直销 d. 独家分销
简答题
直效营销的效果不易度量。对 错
简答题
商人批发商是拥有所经营产品的全部所有权，是批发企业中的主要力量（ ）对 错
简答题
经销商与代理商的根本区别在于前者拥有商品所有权。对 错
简答题
生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。（ ）对 错
多选题
分销渠道的终点是（ ）a. 消费者（或用户） b. 零售商 c. 批发商 d. 生产者
多选题
下列哪项不属于分销渠道（ ）a. 辅助商 b. 代理中间商 c. 生产者和用户 d. 商人中间商
简答题
分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（ ）对 错
多选题
下列对直效营销的描述哪项是不正确的（）a. 效果的可衡量性 b. 时空的无限制性 c. 信息传递的广泛性 d. 交流的互动性
多选题
分销渠道的宽度是指（ ）a. 同一层次分销点的多少 b. 不同层次分销点的多少 c. 中间环节的多少 d. 生产厂家的多少
多选题
既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（ ）。a. 产品经纪人 b. 制造商代理 c. 佣金商 d. 销售商代理
多选题
在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。a. 便利商店 b. 百货商店 c. 专业商店 d. 超级市场
简答题
Shopping Mall是一种大型综合性购物休闭中心，20世纪80年代以后，商品功能逐渐向休闭消费功能转移。（）对 错
多选题
向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于（ ）。a. 批发 b. 直销 c. 代理 d. 零售
市场营销学
章节列表
第一章 市场、市场营销与市场营销学
40
第二章 企业营销战略规划与营销管理过程
33
第三章 市场营销环境分析
50
第四章 购买行为分析
43
第五章 市场营销信息与市场营销调研
49
第六章 市场竞争战略
34
第七章 目标市场营销
38
第八章 市场营销产品
51
第九章 市场营销价格
44
第十章 市场营销渠道
38
第十一章 整合营销沟通
40
第十二章 市场营销新领域与新发展
35
期末复习
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