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市场营销学（第四次开课）
学习情境2：战略规划与营销计划
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简答题
企业战略一般具有哪些基本特征：
A、全局性
B、长远性
C、抗争性
D、纲领性
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简答题
战略经营单位通常没有自己的业务。
简答题
问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
简答题
经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。
简答题
随着营销环境的不断变化,在20世纪90年代,美国市场营销专家罗伯特.劳特朋对4Ps理论,提出了4Cs理论,即顾客导向，其内容包括 （ ） A、顾客 B、成本 C、便利 D、沟通
简答题
问号类经营单位是具有较高增长率和 的经营单位或业务。 A、较高占有率 B、一般占有率 C、较低占有率 D、没有占有率
简答题
一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。
简答题
市场增长率和市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。
简答题
4Ps营销组合因素包括____。 A、产品 B、竞争 C、定价 D、分销 E、促销
简答题
企业战略规划是一个连续的过程，主要由确定企业使命、区分战略业务单位、规划业务（产品）组合和制定新业务计划四个步骤所构成
简答题
最佳的使命陈述应该是 。 A、以产品为导向 B、以生产为导向 C、以市场为导向 D、以技术为导向
简答题
明星类单位的市场增长率降到____ _以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 A、50% B、30% C、10% D、5%
简答题
战略经营单位的特征主要包括： A、有自己的业务 B、有共同的性质和要求 C、拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动 D、有其竞争对手 E、有相应的管理班子从事经营战略管理工作
简答题
2、职能战略是各个职能部门的_________战略。 A、长期性 B、中期性 C、短期性 D、中长期
简答题
市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是__ ____。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类
简答题
6Ps，即在原来的4P组合的基础上，增加两个P：（ ） A、公共关系 B、政治力量 C、政府政策 D、消费者
简答题
根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。
简答题
职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（ ）
简答题
根据波士顿“成长—份额矩阵”组合分析法，公司的战略业务单位可以根据 来评估。 A、市场增长率和市场份额 B、市场增长率与竞争力 C、市场增长率与业务能力 D、市场增长率与相对市场份额
简答题
轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、横向多角化
简答题
企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A、水平多角化 B、同心多角化 C、密集性增长 D、集团多角化
市场营销学（第四次开课）
章节列表
学习情境1：理解营销
36
学习情境2：战略规划与营销计划
45
学习情境3：市场营销环境分析
35
学习情境4：消费者市场
17
学习情境5：STP营销战略
37
学习情境6：产品策略
34
学习情境7：价格策略
20
学习情境8： 渠道策略
29
学习情境9：促销策略
20
学习情境10：市场营销计划、组织与控制
4
学习情境11：回顾与复习
35