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营销你我他（超星学习通）-《新编市场营销》（第3版）同步配套在线精品资源共享课
1 模块一 迈入市场， 认识营销
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多选题
世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略属于（ ） A.
减轻 B.
反抗 C.
转移 D.
保持
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简答题
不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（ ） 。 正确 错误
多选题
实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以定价与促销的策划和实施，都要以（ ）为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益 A. 企业盈利 B. 企业经营目标 C. 保护生态环境 D. 满足股东利益
简答题
道德营销是责任竞争力时代企业的战略选择。 正确 错误
多选题
市场营销观念的突出特征是（ ） A. 以产品质量为中心 B. 以产品价格为中心 C. 以产品产量为中心 D. 以消费者需求为中心
简答题
营销管理的实质是需求管理。 正确 错误
简答题
ISO9000管理对象是“质量”，而ISO14000的管理对象是“环境”。 正确 错误
多选题
市场营销组合的4ps是指（ ） A. 价格、权力、渠道、促销 B. 价格、广告、渠道、产品 C. 公关、渠道、产品、价格 D. 产品、价格 、渠道、促销
简答题
随着人们消费需求由低层次向高层次发展,绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。 正确 错误
多选题
市场营销学产生于 ( )。 A. 十九世纪末 B. 二十世纪初 C. 二战末期 D. 二十世纪五十年代
简答题
企业履行社会责任是赔本的买卖。 正确 错误
简答题
把市场营销活动的重点放在如何有效利用生产资源及提高劳动生产率，以获得最大产量及降低成本上，这是推销观念的反映。 正确 错误
多选题
营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关商品的之手甚为有限，在交易中处于不利地位，这是由于（ ）引起的 A. 信息对称 B. 信息不对称 C. 信息传递 D. 信息失真
简答题
市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 正确 错误
多选题
下列市场类型中，以盈利为购买目的的市场是（ ） A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 政府市场 D. 社会团体市场
多选题
彼得·德鲁克（peterdrucker)曾指出：“市场营销是如此基本，以致于不能把它看作是个单独的功能……从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业活动。企业的成功不是取决于生产，而是取决于顾客。”这意味着（ ） A. 生产无足轻重 B. 生产可以不了解消费需求 C. 顾客需求决定生产者生产什么 D. 生产者只管闭门造车即可
简答题
公司对待市场的观念不存在先进与否，而是在于合适与否。 正确 错误
多选题
维护性营销是针对( )状态实行的 A. 无需求 B. 饱和需求 C. 过度需求 D. 潜在需求
多选题
人的欲望产生购买需求，而购买需求转化为消费者有效需求的关键条件（ ） A. 产品性能好 B. 产品偏好 C. 潜在需求 D. 购买支付能力
简答题
市场营销就是推销和广告 正确 错误
多选题
市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 A. 个人消费者 B. 生产者 C. 社会集团 D. 现实与潜在买者
营销你我他（超星学习通）-《新编市场营销》（第3版）同步配套在线精品资源共享课
章节列表
1 模块一 迈入市场， 认识营销
56
2 模块二 洞察市场，把握商机
110
3 模块三 明确战略，定位市场
52