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市场营销学
第九章 市场营销价格
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简答题
美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂定价策略。对 错
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判断题
在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（ ）a. 产品富于需求弹性即 E＞ l时 b. 产品是生活必需品 c. 产品具有一般需求弹性即 Ｅ＝1时 d. 产品缺乏需求弹性即 E＜ l时
简答题
需求的价格弹性指的是市场需求对价格变动的反应，即价格变动的百分比与需求量变动的百分比之比。对 错
多选题
理解价值定价法运用的关键（ ）。a. 正确计算产品的单位成本 b. 找到比较准确的理解价值 c. 准确了解竞争者的价格 d. 确定适当的目标利润
简答题
消费者购买消费品可以采用密封递价法。对 错
简答题
如果某种产品提价2%，销售量降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。对 错
简答题
进行市场调查和研究，是找到消费者准确的市场理解价值的重要途径。对 错
多选题
顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（ ）a. 季节折扣 b. 现金折扣 c. 数量折扣 d. 业务折扣
简答题
成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。对 错
多选题
某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客Ａ，以600元卖给顾客Ｂ，该服装店的定价属于（ ）。a. 折扣定价 b. 组合定价 c. 成本定价 d. 差别定价
简答题
生活必需品的需求弹性较大。对 错
多选题
以企业的完全成本为计算基础，加上一定的利润和税金来制定价格的方法是：（ ）a. 边际成本加成法 b. 完全成本加成法 c. 追随定价法 d. 区分需求定价法
多选题
当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（ ）的定价方法。a. 边际成本加成法 b. 密封递价法 c. 随行就市定价法 d. 理解价值定价法
多选题
企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。a. 声望定价 b. 招徕定价 c. 尾数定价 d. 安全定价
简答题
尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求的价格弹性小的商品意义不大。对 错
简答题
当消费者对商品的价格反应不敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。对 错
简答题
利润最大化目标意味着企业必须执行最高价格。对 错
简答题
产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。对 错
多选题
某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。a. 生活必需品 b. 产品需求富有弹性 c. 产品需求缺乏弹性 d. 名牌产品
多选题
企业在制定产品价格时分析企业竞争地位，是为了：（ ）a. 了解竞争者的定价情况 b. 了解竞争者的市场目标 c. 在企业的主要市场和竞争能力方面做出基本的估计 d. 了解竞争者研究与开发能力
简答题
企业产品的最低价格不能低于产品的经营成本费用。对 错
市场营销学
章节列表
第一章 市场、市场营销与市场营销学
40
第二章 企业营销战略规划与营销管理过程
33
第三章 市场营销环境分析
50
第四章 购买行为分析
43
第五章 市场营销信息与市场营销调研
49
第六章 市场竞争战略
34
第七章 目标市场营销
38
第八章 市场营销产品
51
第九章 市场营销价格
44
第十章 市场营销渠道
38
第十一章 整合营销沟通
40
第十二章 市场营销新领域与新发展
35
期末复习
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