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探寻广告的奥秘——广告创意解读
第五章 智臻妙想——广告创意与联想
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简答题
在平面广告中麦当劳大叔坐在长椅上,旁边则放着KFC的快餐,盒子上还印着"It's Finger lickin'good(肯德基如此美味)",这则广告中运用的是()。
A、相似联想
B、因果联想
C、比联想
D、接近联想
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简答题
绝对伏特加的创意运用了哪种联想创意()。 A、类似联想 B、接近联想 C、因果联想 D、对比联想
简答题
有创意的广告其趣味性可以使人们的( )更持久,还能产生清晰的记忆,趣味性还有助于增强广告的说服力()。 A、感召力 B、注意力 C、向心力 D、现力
简答题
广告的因果联想是指( )。 A、由广告对象在特定关系情境中引起的联想 B、由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想 C、由于广告的事物在时间或空间上的相似而引起的联想 D、由广告的事物之间因果关系的相似而引起的联想
简答题
由一种事物想到特征、性质或状态等方面与它相反的另一种事物()。 A、对比联想 B、相反联想 C、类比联想 D、接近联想
简答题
由秋天想到收获就是类似联想
简答题
美国奥尔康公司由玩具娃娃想到玩玩具娃娃的小孩有姓名和出生地,于是给玩具娃娃也附上出生证、姓名,还盖上“接生人员”的印章,给玩具娃娃注入了人的情感,从而增强了产品的生命力()。 A、类似联想 B、接近联想 C、因果联想 D、相似联想
简答题
联想创意包括()。 A、接近联想 B、相似联想 C、对比联想 D、因果联想
简答题
广告创意应从消费者出发, 以（ ）为前提。 A、受众心理 B、产品概念 C、调查研究 D、艺术性
简答题
斯科特在1913年版的《广告心理学》中指出,提高受众记忆的原则包括:() A、联想 B、重复 C、和谐 D、紧张度
简答题
类似联想又称为()。 A、类比联想 B、接近联想 C、相似联想 D、相近联想
简答题
对比联想又叫()。 A、类似联想 B、相反联想 C、类比联想 D、接近联想
简答题
广告创意的过程是需要通过()、感受与分析、整合与运用等方式对客观或主观对象进行感知、意识、思维、操作、表达等活动的过程。 A、捕捉与挖掘 B、发现与论证 C、冒险与探索 D、发与认识
简答题
在广告创意作品中运用艺术形式的最终目的是()。 A、创造广告艺术作品 B、提升广告的传播力,传达广告讯息 C、广告加入艺术元素 D、展现创作者深厚的艺术底蕴
简答题
对比联想在创意广告中，往往是由展现事物的“坏” 联想到广告产品或理念的“好”
探寻广告的奥秘——广告创意解读
章节列表
第一章 开门见山——广告创意的概论
14
第二章 神机妙术——优秀广告创意的特征
12
期末测试
28
第三章 灵光四射——广告创意的思维
17
第四章 他山之石——广告创意的流派
31
第五章 智臻妙想——广告创意与联想
15
第六章 点石成金——广告创意的方法
22
第七章 平中出奇——平面广告的创意奥秘
15
第八章 绘声绘影——影视广告的创意奥秘
20
第九章 日新月异——新媒体广告的创意奥秘
13