任何一个企业，不管它的规模有多大，都无法满足所有客户的全部需求，因为企业的经营资源是有限的，因此，必须把企业的营销活动锁定在一定的市场范围内，以便集中使用人、财、物等力量，保证营销目标的实现。这是目标市场选择的主要原因。