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市场营销学
第八章 市场营销产品
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简答题
企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为品牌再定位。对 错
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多选题
用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。a. 再使用包装 b. 附赠品包装 c. 分档包装 d. 配套包装
多选题
上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。a. 向下延伸 b. 向上延伸 c. 品牌延伸 d. 双向延伸
简答题
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。对 错
多选题
品牌资产是一种特殊的（ ）。a. 无形资产 b. 有形资产 c. 附加资产 d. 潜在资产
多选题
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ）a. 包装对顾客要有吸引力 b. 包装越精美越好 c. 包装要与其商品的性质及风格一致 d. 包装要易装运、储放
简答题
某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。对 错
简答题
每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。对 错
简答题
典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。对 错
简答题
品牌资产是一种特殊的有形资产。对 错
多选题
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。a. 深度 b. 相关性 c. 宽度 d. 长度
多选题
产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（ ）a. 成熟期 b. 衰退期 c. 成长期 d. 引入期
多选题
企业利润达到最大是在产品生命周期的（ ）。a. 成熟期 b. 衰退期 c. 成长期 d. 引入期
简答题
一般而言，企业的产品组合的相互关联性强(密度高)，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。对 错
简答题
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 对 错
多选题
在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。a. 价格折扣 b. 营业推广 c. 人员推销 d. 广告
简答题
产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。对 错
简答题
某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。对 错
多选题
日历自动手表属于哪种类型的新产品？（ ）a. 改进产品 b. 模仿产品 c. 换代产品 d. 全新产品
简答题
一家酒店的房间提供了床、盥洗间、毛巾、写字台和衣橱等，这属于产品的期望层；这家酒店的环境非常优雅，床干净舒适，床单和毛巾都是新的，这属于产品的核心利益层。对 错
多选题
承载企业促销手段，如载有充分的促销信息的包装是包装的哪个层次？（ ）a. 标签 b. 第三层次包装即运输（或储运）包装 c. 第二个层次即间接包装 d. 第一层次包装即直接包装
市场营销学
章节列表
第一章 市场、市场营销与市场营销学
40
第二章 企业营销战略规划与营销管理过程
33
第三章 市场营销环境分析
50
第四章 购买行为分析
43
第五章 市场营销信息与市场营销调研
49
第六章 市场竞争战略
34
第七章 目标市场营销
38
第八章 市场营销产品
51
第九章 市场营销价格
44
第十章 市场营销渠道
38
第十一章 整合营销沟通
40
第十二章 市场营销新领域与新发展
35
期末复习
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