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市场营销学
第四篇 细节决定成败——市场营销策略
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简答题
日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（ ）
正确错误
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简答题
某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策 略。（ ） 正确错误
简答题
无选择性策略的最大优点是（ ）。 A、市场占有率强 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足程度高
简答题
制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。 A 广告宣传 B 营业推广 C 经销商商品陈列 D 人员推销
简答题
市场营销的核心是 A、生产 B、交换 C、分配 D、促销
简答题
参与消费者购买决策过程的角色有（ ） A 生产者 B 发起者 C 影响者 D 购买者
简答题
在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。 A 广告 B 人员推销 C 价格折扣 D 营业推广
简答题
企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ） 正确错误
简答题
选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( ) 正确错误
简答题
恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （ ） 正确错误
简答题
市场细分有效的标志是（ ） A 可控制性 B 可测量性 C 可进入性 D 可盈利性
简答题
企业在产品引入期采用快取脂策略的条件是（ ）。 A 产品鲜为人知 B 消费者对价格不敏感 C 企业欲树立产品高质高价的形象 D 竞争者容易进入该市场
多选题
某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()类产品效果明显。 A. 产品需求缺乏弹性 B. 产品需求富有弹性 C. 生活必需品 D. 名牌产品
简答题
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（ ） 正确错误
简答题
微观环境因素中的公众包括以下哪些？（ ） A 金融机构 B 广播电视媒体 C 一般群众 D 政府有关机构
简答题
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ） 正确错误
简答题
对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品,适宜采用人员推销方式促销。 正确 错误
简答题
企业发展新业务的方法有（ ） A 前向一体化 B 密集增长 C 多角化增长 D 一体化增长
简答题
市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶
简答题
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。 A . 同质性市场B . 异质性市场C . 消费者市场D . 目标市场
简答题
市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（ ） 正确错误
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第四篇 细节决定成败——市场营销策略
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